蘋果公司（Apple Inc.）經歷大喜大悲的一年後，今年將要面對更大挑戰，特別是平板電腦市場群雄並起，iPad能否繼續獨大，頓成疑問。 這家科技業一哥要再次衝擊盈利紀錄，並保持最大市值上市公司的王位，障礙不少，且看行政總裁庫克（Tim Cook）能否遵循教主喬布斯（Steve Jobs）留下的發展藍圖，進一步探索新科技領域，繼續帶領潮流。
後喬布斯年代 高增長堪憂 除了2008年金融海嘯，蘋果近年全以升市作為一年總結，升幅不但以雙位數計，近9年更曾4次出現以倍數計的升幅，故一直是散戶以至基金經理的首選愛股。 雖然蘋果盈利續創新高，但去年遭逢教主離世的巨變，加上業績連續多季以令人驚訝的幅度增長，部分投資者難免對公司的前景起疑問，深恐花無百日紅。
業界認為，蘋果若要繼續拋離對手，庫克應探索新的科技領域，亦要挽留優秀的員工。 事實上，相比起2010年推出iPad時的震撼，蘋果去年產品的最大亮點，只是為三大王牌換上新裝。iPhone、iPad及iPod touch相繼推出白色版本，並升級內部零件、推出新的軟件和雲端服務，務求保持市場優勢。 蘋果今年將面對更大兼是全方位的挑戰。既有亞馬遜（Amazon）Kindle Fire步步進逼，又有微軟（Microsoft）年內推出針對平板電腦的視窗8（Windows 8）系統，英特爾（Intel）亦力谷各大廠商加強Ultrabook電腦，以截擊MacBook Air，還有去年智能手機銷量超越蘋果的三星（Samsung）。
產品競爭激烈 前所未有 幸好，喬布斯已預備好未來3至5年的產品藍圖，不但令外間逐步淡忘其離世將令蘋果無以為繼的憂慮，更有人認為蘋果今年將推出革命性產品，以啟動「後喬布斯年代」。 Creative Strategies主席Tim Bajarin認定，今年將是令人振奮的一年，期望推出功能有顯著提升的新iPhone及新iPad，以及全新設計MacBook Air。 Enderle Group科技分析師Rob Enderle更指，今年對蘋果是意義重大的一年。由於iPhone及iPad正面對前所未有的競爭，iPod更是明日黃花，反映蘋果需要探索下一個領軍產品；況且這是沒有教主的第一年，蘋果會否由盛入衰，今年將是關鍵。
市場憧憬 進軍電視市場 今年市場最熱切期待的，是蘋果進軍電視市場，喬布斯曾在自傳中提及，終於破解了電視觀念。惟戴爾（Dell）、惠普（HP）、英特爾以至Google，先後於這個戰場大敗而回，究竟沒有教主掌舵的蘋果，是再次成功殺出一條新血路，抑或同樣葬身於這個英雄塚？今年且拭目以待。
